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立足中国 放眼全球——建设具有中国特色的FLASH动画商业运营模式(纲要)
华严数码FLASH跨媒体研究中心 Mashimaro(流氓兔)中国品牌管理中心 刘真宇
中文摘要：本文总结流氓兔在韩国的成功、土豆在中国的初步成果及从中国FLASH动画的市场前景出发，阐述了当今国内国外FLASH跨媒体的现状，论证了中国FLASH动画跨媒体运营的可能性，提出了成熟的运营方案，认为利用FLASH制作成本低、传播速度快、互动效果强的特点可能闯出一条建设具有中国特色的卡通艺术之路来。
Summary：Prospects for Chinese Flash animation. This article demonstrates that the application of Flash animation to various mediums beyond the Internet has broad market potential.
主题词：流氓兔，土豆，Flash，电视，电影，网络，电信，动画
Keyword：Mashimaro ，Flash，Television，Film, Internet, Telecom,Animation
目录
一、 流氓兔现象——FLASH动画的商业奇迹
二、 韩国土豆在中国的运营的经验总结
三、 FLASH跨媒体运营分析
四、 Flash可望成为符合我国国情的动画制作手段
五、 华严数码在Flash跨媒体方面的研究成果及尝试
前言
FLASH技术发展到今天，作为真正的网络领域二维动画的既定标准，已经成为互联网多媒体的重要分支。全球有超过三亿六千三百万的用户在线安装Flash Player，他们可以即时观看Flash内容。Flash动画具有文件小、效果好、图象细腻、对网络带宽要求低以及可无损放大等诸多优点，更由于其独特的跨媒体特性。
迪斯尼借助电影工业的高速发展，造就了米老鼠等一系列卡通品牌形象，然后再通过多项成功的品牌经营方式为其带来滚滚财源。网络是远比电影更为先进的传播媒介，不仅成本低，速度快，而且互动性强，如果经营得当，肯定会有收益。具体到互联网上，卡通行业也有自身独特的优势，首先卡通的图形花特点就十分适合于网络媒体中传播，有效规避了电子商务的物流瓶颈。其次，卡通很容易在媒体传播过程中形成品牌效应和购买行为。
据全国范围内进行的调查表明，在中国几个大中心城市，14到30岁年龄段的市民有82%的人喜欢卡通，有50%的人在一个月内消费过卡通产品，预期年平均卡通消费总量和广告满天飞的日用洗发水相当。另一项调查显示，在14到30岁年龄段的网民中，85%的人有卡通喜好倾向和购买行为。这表明网络和卡通两个市场的受众群有很大的吻合度。而在中国卡通行业，不但网上没有任何同类商品网站，而且连网下也没有任何大型的纯商业化品牌企业，市场几乎一片空白，开发前景不可限量。
一、 流氓兔现象——FLASH动画的商业奇迹
从驻华韩国大使馆文化新闻处证实的消息：“流氓兔”当选韩国2002年最佳卡通造型。韩国文化观光部和韩国文化内容振兴院对今年一年来的销售及许可业绩，消费者喜欢度、构思和质量水平等进行评价后决定，对流氓兔授予最高荣誉——“2002大韩民国卡通造型大奖”。
MASHIMARO(流氓兔)是韩国的两个年轻人共同创作的网络动画形象。最初，他们把自己的设计拿给他们所在公司，但公司并不喜欢这小兔子形象。他们只好辞职，在家里继续创作，并通过网上的FLASH 动画发布了这一形象。很多网友立刻就喜欢上了他们认为比较奇怪的这个卡通形象，并在网上相互传播，使之迅速成为韩国最为知名的卡通形象。使用该图形的相关产品很快充斥了批发市场及零售市场。
2001年1月12日，韩国在《著作权法》中增加了“关于侵犯著作权的刑事处罚的规定”，积极采取措施，与韩国的检察机关、警察机构合作打击盗版，取得了非凡的成效。2001年MASHIMARO(流氓兔)创造了1200亿韩元(合人民币约8亿元)的辉煌业绩，相关产品达到1700多种。
在韩国，通过《著作权法》的修改，在“公权力”的积极保护下，MASHIMARO(流氓兔)已迅速积累起巨额资金，并向全世界扩展。在韩国挤走了机器猫、迪斯尼等著名的卡通形象。2002年1月韩国政府的一项调查显示，MASHIMARO在韩国卡通市场的占有率为21%，居首位，居第二的是迪斯尼(多种产品累计)，市场占有率为10%左右。
二、 韩国土豆在中国的运营的经验总结
土豆的版权方韩国Impact公司授权和国内flash知名研究机构华严数码flash跨媒体研究中心结成战略合作伙伴，成立中韩联合Gamzadori(中国)品牌授权管理中心，开展一个全新的卡通形象运营。
到目前为止，中韩联合Gamzadori(中国)品牌授权管理中心已经授权以下机构，他们是：
授权电子工业出版社易飞思动漫中心出版图书，他是Gamzadori图书中国唯一授权指定出版机构。网址：http://www.fecit.com.cn/Pages/index.asp，http://www.fecit.com.cn/Pages/Guest.DM.L.P.asp
Gamzadori被中国少儿艺术文化基金会动漫发展基金聘请为卡通慈善大使，中心授权基金使用Gamzadori形象。基金会网址：www.cfcac.com
授权TOM 、网易、新浪网、搜狐网、千龙网、火神动漫网、CGTime、山东省有线电视台播放Gamzadori动画片。目前，初步统计在网络上浏览过该动画片的人次达49万。网址列表：
TOM：http://arts.tom.com/Archive/1019/2003/4/9-78571.html
网易：http://cartoonfile.163.com/huayan/index.html
新浪：http://comic.sina.com.cn/f/2003-03-03/8598.html
搜狐：http://comic.chinaren.com/
http://act2.comic.sohu.com/flash/show.php?imageid=177031
CGTime ：http://www.cgtimes.com.cn/news/event.asp?id=261&alink=pingmian
授权广东漫友文化发展公司生产《情感手册》期刊。
三、 FLASH跨媒体运营分析
什么是跨媒体：
跨媒体不仅仅是传统媒体(报纸、杂志、图书、户外广告、电视、广播、电影)与网络媒体统称，而是传统媒体和网络媒体的整合。随着网络信息技术的发展，特别是电话网、有线电视网、互联网“三网合一”技术的发展，高速、互动、多媒体的宽带网将逐步成为新闻、信息、娱乐的主流传播媒介。
国内国外Flash跨媒体案例分析：
在诸多的动画软件里，只有FLASH能实现真正意义上的跨媒体运作。
在网络领域，美国运通、通用汽车、K玛特、Miller Brewing等公司均通过Flash广告获得了更好的宣传效果。目前世界前500强企业已经转向使用Flash技术，Flash技术可以传递完整、互动的信息，从而使响应比率比标准的Banner广告大大提高。
在电影领域，迪斯尼的首席动画师导演理查德巴兹利先生则更将要完成一个名为《THE JOURNAL OF EDWIN CARP》的七分钟电影短片，这个短片是用Macromedia的Flash生成动画的。在中国，闪客皮三为某电影已经制作FLASH短剧。
在电视卡通剧领域，由John Callahan以反映他轮椅生活的幽默漫画为蓝本创作，将于加拿大Teletoon电视台黄金时段播。Flash之所以受欢迎在于大幅降低成本与时间。Kimberg说，Flash制作的节目可以同时在网络与电视台播出，一片两播，符合经济效益。
在音乐领域，Flash MV更好的提供了在唱片宣传上既保证质量又降低成本的有效途径，并且将成功的把传统的唱片宣传推广带到电脑网路的更大空间。流行歌手Beck与Duran Duran以Flash制作的MTV可以同时在网络与电视台播出。
在游戏领域，索尼公司宣布它将把这项技术用于制作PlayStation 2的片头。此外由于它能够减少游戏软件中的电影片段所占数据容量，预计将为DVD游戏软件节省更多的空间。
在手机领域，据日经BP社报道，佳能和日本HI公司于2002年4月24日宣布，成功开发出了可以在手机上播放和运行用“Macromedia Flash”制作的内容的播放器引擎。英国FunMail公司日前对1,286名十几岁的女孩进行了一次调查。调查发现，多数女孩都非常渴望使用带动画的短信。96%的女孩说，她们要在自己的手机上发送带动画的短信。
四、 Flash可望成为符合我国国情的动画制作手段
国内的动画行业，经过了几十年的发展，技术和市场日益成熟，但是仍然存在着诸多的不足，如制作成本偏高，制作周期长，传播方式单一和民营资本没有介入等实际问题，而flash技术的出现，在一定程度上，可望弥补这些不足，他的特点在于：
(1) Flash制作技术极大地降低了成本。
(2) Flash制作技术让动画片制作的周期极大的缩短
(3) Flash技术可以做出更酷更炫的效果
(4) Flash动画有着更为多样化的传播途径。
这些特点可望使flash成为比较符合我国国情的动画制作手段，可能可以闯出一条建设具有中国特色的卡通艺术之路来。
五、 华严数码在Flash跨媒体方面的研究成果及尝试
华严数码的理论研究初具成果，已经撰写完毕的研究报告有:《Flash动画技术与市场分析报告》、《互动电视、新媒体概念及FLASH动画技术的研究报告》、《关于flash应用在MMS领域的可行性研究报告》等。同时，华严数码精心建设了一个跨媒体传播和经营平台：
网络：自主建设中华卡通网播放平台，和网易、TOM达成合作播放协议等
电视：和北京秀派电视技术开发中心联合研究并提出了“SWF电视转换解决方案”，从理论上讲可以大量制作电视节目了。
手机：和纳斯达克成功上市公司UT斯达康联合推出华严短信平台，提供BMP动画下载服务。利用pixels技术制作的flash作品已经在nokia公司的nokia9210上面运行成功。
光碟：北京华人文化传播有限公司合作开发的大中华区FLASH库光碟出版在即。
杂志：华严数码和数码设计、闪客帝国合作出版《东方闪客》杂志。
书籍：《中韩合作热门FLASH动画》系列连环画册之首期《流氓兔》专集即将出版。
其他媒介：和韩国ADC公司“联合芯片FLASH内置研发小组”成立，该芯片可以安装在很多播放介质上。
在FLASH跨媒体经营方面的具体案例：
1、 我们和韩国Mashimaro公司中国代表组建了“Mashimaro(流氓兔)品牌管理中心”，开始实施一体化的跨媒体经营实践，中国第一本正版连环画即将出版。
2、 和韩国Impact communications Co.,Ltd.签约共同立体开发《小土豆Dori》的华语市场，2003年春节开始实施一体化的跨媒体经营。
附一：
作者刘真宇，华严数码FLASH跨媒体研究中心总经理，硕士研究生，在科研立项，网站策划、FLASH商业渠道拓展等方面有丰富的实践经验。目前全面负责华严数码FLASH跨媒体研究中心的总体运营。2002年4月作为FLASH界的唯一代表参加在北广举办的BBI-CILECT国际动画教育研讨会，并提交《中国FLASH动画教育的市场与运营初探》论文。并著有《FLASH动画——从网络走向电视传播》一文。
联系方式：北京朝阳东土城路林达大厦B座5层F室：100013
电话：(8610)64465505传真：(8610)64465510 手机：13911259529
电邮：lzy@huayan.net 网址：www.huayan.net QQ：43109972
刘真宇简介
刘真宇，硕士研究生，在科研立项、网站策划、信息编辑、FLASH商业渠道拓展等方面有丰富经验。
现任职务有：北京华人天地文化传播有限公司总裁，华严数码FLASH 动画跨媒体研究中心主任，韩中联合Mashimaro流氓兔/Dori(中国)品牌管理中心首席品牌顾问，中国少儿艺术基金动漫发展基金常务副主任。中国动画学会理事。
在国内首次提出“Flash四电合一”的概念，即Flash可以在电脑、电视、电影、电话四种介质上得到广泛应用，丰富了“Flash跨媒体理论”。独立或率队完成了以下研究报告或发表演讲:
2002年3月间完成《Flash动画技术与市场分析报告》、《互动电视、新媒体概念及FLASH动画技术的研究报告》、《关于Flash应用在MMS领域的可行性研究报告》等三份研究报告。
2002年4月作为FLASH界的唯一代表参加在北广举办的BBI-CILECT国际动画教育研讨会，并提交《中国FLASH动画教育的市场与运营初探》论文。
2002年9月在中国卡通文化产业论坛上发表《FLASH动画从网络走向电视传播》演讲，宣告FLASH动画走向电视时代的到来。
2002年11月5日晚出席e-talking电信论坛 “MMS彩之夜－MMS之顶级应用”发表《Flash即将掀起MMS未来新高潮》并做精彩演示，在中国移动领域首次公开在 nokia9210播放flash动画片。
2002年11月，在首届韩中文化产业研讨会上发表《以flash动画为纽带，开展中韩文化的双向交流》的演讲。
2002年12月，中国动画学会2002年年会，递交《从流氓兔现象论中国FLASH动画跨媒体经营模式》。
2003年3月，撰写《FLASH动画与企业品牌传播浅谈和案例分析》一文。
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