在2003年10月19日“第50届全国药品交易会(成都)暨第二届全国非处方药(OTC)交易会”上，行为艺术家罗子丹为参展的“四川好医生制药有限公司” 量身定做了作品“我轻松了”，并在现场(成都加州会展中心)顺利展出。能否在艺术与商业的结合同时保留艺术的独立、纯粹性，这是我们都较关心的问题，希望这次尝试能给大家带来一些参考。

　　作为建国以来最大的药品交易盛会，本次药品交易会首次参展单位达1000多家，竞争异常激烈，各商家均使出浑身解数，希望能拔得头筹，真可谓“药交会开展，众商家开战”。现场中，“好医生企业集团”尤其引人瞩目。

　　在药交会“好医生”展区，只见一个披金戴银、颇具款型的中年男子站立在一个圆柱高台上，手握一部笨重的老式“大哥大”手机，另一只被钢架牵引的手缠着绷带；与此形成鲜明对比，行为艺术家罗子丹身着代表健康的运动休闲服，坐在一旁的逍遥椅上，轻松把玩着一只小巧新颖的手机(身旁是“好医生”的医药产品)。这个行为艺术作品名为“我轻松了”，表达了以人为本的科技进步给大众生活带来方便，包括对早期商业社会里那种虚荣、对金钱一味追求而忽视自身健康、道德修养的厌倦；不仅准确把握了当下精英群体一种低调、内敛的处世风格，也传达了人们从当初急躁的商业环境转型过来一种如释重负的轻快感。同时，反映了对生命本质的回归以及对生理、心理健康的双重呼唤。

　　据了解，以前也出现过行为艺术与商业活动挂钩，但象这次艺术家为企业量身定做作品还从来没有过，而且，这次活动中商家的产品成为作品的重要组成部分，这在全国也很少见。入世后的中国市场环境竞争越来越激烈，同时也更加规范，国际化程度也更高。尤其在欧美，行为艺术往往是商业表达的一种“常用途径”，在国内把行为艺术导入制药行业本身也说明了中国的制药企业正走向国际化。

　　“我轻松了”——行为艺术作品实施方案

　　罗子丹

　　材料：挑选包装好的“好医生”医药产品数盒；玻璃小圆桌一具；逍遥椅一把；老式“大哥大”手机一部；最新可用于上网的宽屏手机一部；包红色金丝绒圆拄台一具(可以支持85kg重量的人长时间站立其上)；四十岁左右、身高170cm以上、具有一定暴发户气质之男子一名。

　　服装：具有八十年代暴发群体特征服饰一套：如“金利来” 或法国“梦特骄”牌体侐、长裤、皮带、皮鞋等(用于上述四十岁左右男子———表演时，该男子配戴着粗大的金项链、手链、钻戒)；富于当下时尚品位之运动休闲服一套。

　　实施：罗子丹身着运动休闲服躺在逍遥椅上，轻松的把玩新款手机，身旁的玻璃圆桌上摆放着“好医生”药品和一杯清水；罗身旁一四十岁左右男子站在金丝绒圆拄展台上，以雕塑造型：一手持老式“大哥大”手机作接听状；另一只高擎的手被医用绷带牵引着。

　　“我轻松了”——罗子丹行为艺术作品释意

　　处于中国转型期的民众生活总是和商业社会的发展、规范过程密不可分，科技的进步也同步明显的影响着人们的生活。

　　八十年代初，一批敢于吃螃蟹的人群或主动或被动的以大胆与冒进的心理特质投入了早期改革浪潮的商海，对金钱的追逐成为了人生的首选目的，而对自身的健康、个人的道德修养顾及甚少；经过一番拼搏，加之对金钱的炫耀与夸张流露，他们逐渐成为都市生活的偶像人物。一段时期内，那些手持笨重“大哥大”手机招摇过市的暴发群体成为街头巷尾一道醒目且令人心动的风景线。类似形象至今仍保留在人们的历史记忆中。

　　九十年代以后至今，随着商业社会的规范化进程，以及在对金钱追逐过程中头脑的逐渐冷静，人们开始思考金钱以外的东西，尤其对自身的身体健康、个人道德修养逐渐看重。同时，科技的发展也越来越落实到以人为本的中心理念。作为目前社会的精英人群，比较八十年代张扬的暴发群体，其行为模式趋于低调与内敛———新一代轻巧更具人性化、亲和力的移动电话恰好推动也迎合了这种心态。改革之初至今，手机种类、样式、功能的不断演化始终是人群关注的热点，也体现着人群的价值取向，本次行为艺术很巧妙借用了这一点，将“好医生”的品牌及产品推介出来，———因为，“好医生”医药与手机同属于科技含量高的产品。

　　作品中，手持“大哥大”缠绕医用绷带的暴发户造型显示了一种虚荣的“绷”的姿态，绷带符号的应用暗示了这一“高危人群”———即所谓“要钱不要命”。现场以醒目的红色衬托出缠绕绷带的“大哥大”形象，也是对商业社会里那些仍为了金钱而亡命的人群一种警示，提醒世人对生命健康的重视———此正是“好医生”企业的一种使命感与社会责任感；与此形成鲜明对比：罗子丹坐在“好医生”药品旁的逍遥椅上，身着代表健康的运动休闲服把玩最新的移动通讯工具，不仅表达了两者同属以人为本的高科技产物，更传达出一种贴己、亲和、轻松、自在的人文关怀。

　　今天，改革开放之初那批急躁与骚动的商业人群心态已趋于平和，其中多数“沦为”今天的中产阶级；作为后进的精英群体，由于其知识结构相对完善等因素，逐渐成为商潮的领军人物与消费时尚的楷模———此上述两者，都是“好医生”需要得其认同的重要对象；作品通过对中国转型期一段历史的反思，抓住了人们的历史记忆与相关情结，即能缩短与公众的距离。作品中，绷带与“好医生”产品的出现通过老式“大哥大”到新式手机的过渡———表达了“好医生”对两代世人“偶像”的关怀；同时，增添了“好医生”企业的历史份量感。

　　作品名“我轻松了”准确表达了人们从商业社会紧张一面的逃离、对生命本质的回归；如同一声叹息，凸现了人们从当初急躁的商业环境转型过来的一种如释重负的普遍感觉；同时，十分迎合当下人群的生存心理，体现了大众对生理、心理健康的双重呼唤与重视。在“好医生”的展示背景中，“轻松了”的潜读语便是———服用了“好医生”的医药产品，我轻松了！

　　不过，话说回来，不管当初的张扬抑或目前流行的“低调”与“内敛”，在今天的物欲、商业社会里，其实都难免沦为一种“标榜”、一种作秀。

　　2003．10．15