由世界顶级建筑师沃夫·普瑞克思和赫尔穆特创建的蓝天公司CoopHimmelb(l)au设计的一个多功能建筑BMWWelt(宝马世界)日前在慕尼黑开门迎客，宝马称其为新一代智能型建筑的典范，它就好像一朵金属的云与其周边的宝马3系工厂、宝马博物馆以及对街的奥林匹克体育馆勾勒出了慕尼黑独特的天际线。

曾设计欧洲中央银行总部大厦的建筑师沃夫·普瑞克思和许多当代建筑师一样，急切地希望建筑能够超越自身的极限，所以难免对建筑有过高的、不切实际的期许。眼前的这一建筑是否再次证明了这一点呢？

宝马的拥趸将如步入教堂一般在此膜拜，企业期望借此能将每年新买家数增至45,000。宝马世界的落成，也是公司对制造销售网络已遍布全球的一次庆贺。消费者把这里认定为品牌的智慧库。宝马也感觉仅把品牌定位成“终极驾驶器”已不能满足狂热的消费者。于是一个鞭策管理者、抚慰消费者的空间诞生了。

建筑外观呈现大涡轮的形态，像直接从地面旋转而出又瞬间凝固，稳稳支撑起重达3000吨的浪形钢质屋顶，整个建筑可以视为一个巨大的雕塑。屋顶下方的最大区域是展示广场，围绕着顾客互动体验内容。而重头戏是当用户来将他们的爱车从这里带回家时，一切过程都将交给大厅内的旋转展台完成。这对现代人来说可谓是21世纪的神圣仪式。建筑展现出的戏剧性与技术性高度让人联想到了巴洛克和洛可可在当时的辉煌。

当然，如果你对品牌没好感，这幢大楼也一样不会让你喜欢。建筑外在的巧妙设计和内部的光鲜之处都是为营销而服务，涡轮外形除了诠释动力的概念外没有实质性功能。它可以是一个博物馆、音乐厅或大学校园。虽然预计在未来一年内，将有85万人光临宝马世界。但可以肯定，有至少84.9万人是冲着这建筑而去的。